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2016-07-16 17:36

Hugo Boss品牌矩阵 一张图看懂各子品牌档次差别

Hugo Boss的中文叫“雨果博斯”,在中国很多高端商场,店铺通常和CK、阿玛尼在门口最好的位置。Hugo Boss在1923年创立于德国,在全球服装品牌价值榜中排名前十,其风格建立在欧洲传统形象,连续多年为德国足球队设计了帅气的西装。Hugo Boss售价比较贵,但还没达到奢侈品的级别。更多美亚直邮推荐商品

Hugo Boss拥有「Boss」「Boss Orange」「Boss Green」「Hugo」四个子品牌,网上关于子品类Hugo Boss的品牌介绍很多过时了,单看文字也比较难懂,所以编辑做了一张图。

Hugo Boss品牌矩阵 一张图看懂各子品牌档次差别 图1

虽然公司早在1923年,由品牌同名创始人“Hugo Boss”创立,估计早期就是个裁缝店,因为品牌历史显示,在1950年才开始制作男士西装,1960年才成规模批量生产,1970年才成立Boss品牌,至今一直是主线,男士西装也是阿玛尼的招牌。

『主线+高端线』

「Boss」黑标,一般写成“Boss by Hugo Boss”。作为主线,Boss主要做商务正装,在服装行业定位中,「正装」>「休闲 或 运动」>「街头潮流」,所以Boss一直是招牌主打产品线,时尚绅士的风格,带有浓重的德国情调。

Hugo Boss旗下曾经的顶级子品牌是「Baldessarini」,以在Hugo Boss工作30年的首席设计师Baldessarini“波帝萨里尼”的名字命名的,曾经是Hugo Boss高档、最精致的西装系列。波帝萨里尼在2002年离任,并且销量不如新上市的波Boss Black,所以2007年之后,「Baldessarini」被取消。

然后Boss推出「Boss Selection」,早期还叫做「Boss Black Selection」,延续了「Baldessarini」的高端定位。

或许是因为品牌变来变去的,给用户带来选择困惑,毕竟多数人还只认Hugo Boss,对各子品牌没有足够的认知,所以以上产品,又统一回到「Boss」品牌。

『副线』

「Boss Orange」橙标,1987年上市的休闲装,和商务正装形成差异化。

「Boss Green」绿标,2003年上市的运动装,与法国鳄鱼(Lacoste)定位、价位相近。

『年轻人』

「Hugo」红标,Hugo是针对年轻人的高端潮流时装,风格前卫,设计大胆。很多品牌把年轻人的产品线,搞成廉价副牌,但「Hugo」一直是针对年轻人的主线,在设计面料做工都保持一致的高水准。

「档次划分」一般男装的档次,以衬衫、Polo衫、西装作为基准价格。

Hugo Boss中价格最低的橙标,Polo的正价是95美元起,和Lacoste、Fred Perry在同一价位,对比CK正牌69美元,贵了50%。而在高端的正装产品线,Hugo Boss与CK等都是大几千元的售价,基本不过万,相差不大。

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