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大胡子
2019-12-13 00:04

为什么年底这波空调便宜的一塌糊涂?

2019年双11、双12,家用空调降价明显,行业整体降幅在20-30%。
有些网友问为什么减价,还能继续降吗?
也有人问这波空调降价,是不是说明小米搅局成功?
还有关心空调厂商赔钱不赔钱的。
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一、空调行业库存量高

产业在线的统计显示,2018年9月至2019年8月(2019冷年,空调的行业周期),家用空调的库存量高达4862万套。而2018年家用空调总销量9000万套,行业库存量大。

二、空调新国标将于2020年5月1日实施

空调行业处在能效换代周期,和汽车行业国5换代到国6差不多,过了新标准执行时间,不符合标准的空调就不能销售了,符合标准的1级能效空调,按新标准也只能标为2级。

  • GB 19576-2019《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》

  • GB 37479-2019《风管送风式空调机组能效限定值及能效等级》

家用单元式空调、风管机,都将于2020年5月1日执行新国标。

  • GB 21455-xxxx《房间空气调节器能效限定值及能效等级》

GB 21455-xxxx,是原变频空调GB 21455-2013,与GB 12021.3-2010,形成新的二合一标准,已经征求意见结束,预计在2020年执行。

为什么年底这波空调便宜的一塌糊涂? 图1
▲家用空调新国标

为什么年底这波空调便宜的一塌糊涂? 图2
▲变频空调:现行能效1级,对应新标准能效2级;现行2级对应新标准3级

为什么年底这波空调便宜的一塌糊涂? 图3
▲定频空调:现行国标现行能效1级,大约对应新标准能效4级;现行2级对应新标准5级

新国标执行后,达不到能效5级的空调,企业就不能生产。并且4级和5级也只是过渡,未来就是1-3级。

三、格力发力电商

格力是中国空调行业老大,但在电商平台只能排第三,真心不太行。问题是格力的区域经销商销售体系,转到线上比较困难,也缺少时机。

为什么年底这波空调便宜的一塌糊涂? 图4

在电商领域,美的空调以低频拥有很好的口碑,价格比格力有千元优势,是用户的首选。美的还推出华凌作为性价比品牌,发展迅速。

2020年空调新能效标准,算是给格力一个比较合适的契机,格力在双11期间,发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》,不管表面如何,本意都是争夺线上市场。

为什么年底这波空调便宜的一塌糊涂? 图5

格力在11月26日宣布,双11期间销售额破百亿元,超越奥克斯,仅次于美的。

总结

  • 小米是空调行业新军,由长虹、TCL代工,还在小厂之间抱团取暖阶段,这波降价和小米无关。

  • 空调的销售情况,还与房地产的发展紧密相关,房子卖的多,空调需求高,眼下的房子也不好卖吧。

  • 在空调行业高库存、新能效等级发布前,现在价格降到位了,预计2020年五一前都会保持在低价位,五一后价格走势我也不知道了。

  • 空调厂商赔钱这事,已经不重要了,在格力和美的华凌价格战之下,小厂商能否活下去都难说。有行业大佬认为,有些品牌会退出空调行业,那这部分市场就被大品牌吃掉了,大品牌眼下可能没利润,甚至赔钱,但未来活下来的几家会比较滋润。

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